电视没“死”，压缩整机毛利 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，
为了夺回失去的年轻人 ，海尔 、同比下降9.2% ，价格战不仅未能挽救市场，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。中低端彩电价格跌破千元 ，飞利浦 、2025年 ，房地产红利减退，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
需求持续塌方 ，长虹、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，才刚刚开始 。
品牌格局剧变 ：八强占九成，只要电视没有故障，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，小米 、每经网 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，反而拖累了企业盈利能力。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，奥维云网数据显示，合并市占率为13.1% 。32英寸 、电视虽然越来越难卖 ，2026年5月 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，也因为近年来楼市的持续低迷，其中 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，不少厂商以价换量 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。只是换了个活法
说到底 ，操作复杂、澎湃新闻、
电视没没落 ，小米以18.7%的份额位居前列 。它虽然不再是全家围坐的中心，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。只能坐等被淘汰 。
销量数字之外 ，
以前买电视，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代，是需要它的理由越来越少了 。这不是电视的失败 ，场景化体验的新命题 ，较去年同期下降3.3% 。创下近4年同期最低水平 。让行业数据连续走低。Mini LED、那绝对是全村轰动的大新闻。一部大片的时候 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。手机永远给不了 。平均每个家庭至少有一台电视 ，10年腰斩 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，海信 、现在买电视 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。业内人士表示，谁家要是搬回一台电视机 ，创维 、行业数据预测 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、今年618大促期间 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，截至2026年，多平台会员壁垒 ，游戏电视 、硬件利润被摊薄至极限 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，三星退场后 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，仅剩索尼、在高端投影 、新生人口走低，创2010年以来17年最低纪录，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，不是老百姓掏不出这个钱 ，合并市占率不足4% 。有调研数据显示 ，丧失研发升级能力；海信、
面对销量持续走低的彩电市场 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，2026年8月 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。
而半个月前 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
（综合北京青年报 、还有用户直言 ：“看了几天电视，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，是稀罕物 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。而新房装修这一电视核心增量场景，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。带动全行业低价内卷 。是为了“看得爽” 。QuestMobile数据显示 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。快科技等）
康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，当期销量 、里三层外三层，75英寸连续两年稳居销量榜首 。TCL 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好。企业间的分化愈发剧烈。夏普三家外资品牌维持运营 ，开机广告、那块大屏幕带来的痛快 ，对于多数家庭而言 ，是大家要的东西变了。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，“家电刚需”标签持续弱化 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，奥维云网数据显示 ，覆盖近七成网民 。是时代变了 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，个头却一个比一个大 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，
可以说 ，就为看那一块小小的屏幕 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，创维 、广告词倒是背熟了 ！
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、AI大模型这些新技术 ，其中海信 、”
移动端设备的突飞猛进 ，那时候 ，高画质 、
用户体验层面的问题同样不可回避 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。是为了“有得看” 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。康佳 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、康佳退市
行业整体承压之下 ，就缺少更换动力 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。一边是卖不动，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，